統計データにみる世代別の音楽ストリーミングサービス利用実態
はじめに
近年のデジタル化の進展に伴い、音楽の消費形態は大きく変化しました。中でも音楽ストリーミングサービスは急速に普及し、多くの人々にとって主要な音楽接触手段の一つとなっています。しかし、このサービスへの接触状況は世代によって異なると考えられます。本稿では、各種統計データに基づき、世代別の音楽ストリーミングサービスの利用実態、特に利用率、利用時間、支出額といった側面からその差異を明らかにすることを目的とします。これにより、現代社会における世代間のエンタメ消費の変化に関する客観的な知見を提供することを目指します。
世代別音楽ストリーミングサービス利用率の現状
音楽ストリーミングサービスの利用率は、世代間で顕著な差が見られます。例えば、総務省が公表する「通信利用動向調査」や、民間調査機関が実施する「メディア利用実態調査」（※仮称）などの統計データによると、一般的に若年層ほど利用率が高く、年齢が上がるにつれて利用率が低下する傾向が確認されています。
図1は、仮に〇〇研究所が2023年に実施した「メディア利用実態調査」に基づいた、世代別の音楽ストリーミングサービス利用率を示したものです。（※実際のグラフは掲載されていませんが、図示を想定した記述です）
図1：音楽ストリーミングサービス利用率の世代別比較（2023年、％）
この図から、例えば10代から30代にかけては利用率が過半数を超える一方で、60代以上の世代では利用率が相対的に低い水準にあることが読み取れます。これは、サービスの登場時期やスマートフォンの普及率、デジタルデバイスへの慣れといった要因が複合的に影響している可能性が考えられます。
利用時間と頻度の世代間差異
音楽ストリーミングサービスの「利用時間」や「利用頻度」においても、世代間の違いが見られます。一般的に、利用率の高い若年層は、高齢層に比べてサービスの利用時間も長い傾向があります。
図2は、△△マーケティングが実施した「エンタメ消費トレンド調査」（※仮称）に基づく、世代別の音楽ストリーミングサービスの週間平均利用時間を示したものです。（※実際のグラフは掲載されていません）
図2：音楽ストリーミングサービス週間平均利用時間（世代別、時間）
このデータからは、例えば20代の週間平均利用時間が他の世代と比較して長いことが見て取れます。また、利用頻度に関するデータ（例：「毎日利用する」と回答した割合など）を見ても、同様に若年層で高い傾向が確認されることが多いです。これは、通勤・通学中や学習・作業中など、様々な場面で音楽を聴く習慣が若年層により深く浸透している可能性を示唆しています。
音楽ストリーミングサービスへの支出額
音楽ストリーミングサービスの普及は、音楽関連サービスへの支出構造にも変化をもたらしました。定額制サービスの利用料は、世代間の音楽関連支出に影響を与えています。
図3は、先述の「エンタメ消費トレンド調査」における、世代別の音楽関連サービスへの月額平均支出額（ストリーミングサービス利用料を含む）のデータ構成を想定したものです。（※実際のグラフは掲載されていません）
図3：音楽関連サービスへの月額平均支出額（世代別、円）
この図は、有料の音楽ストリーミングサービスを利用している割合や、音楽への支出に対する考え方の違いが世代間で存在することを示唆します。若年層では無料プランの利用が多い一方で、有料プランへの抵抗感が比較的低い世代も存在します。一方、高齢層ではストリーミングサービス自体への支出は少ないものの、CD購入など他の形態での支出が一定程度存在する場合もあります。全体の音楽関連支出において、ストリーミングが占める割合は、世代によって大きく異なると考えられます。
分析と示唆
これらの統計データから、音楽ストリーミングサービスの利用実態には明確な世代間差異が存在することが確認できます。若年層はサービス利用率、利用時間ともに高く、音楽消費の中心がストリーミングにシフトしている傾向が顕著です。一方、高齢層では利用率が低く、従来の音楽接触手段が依然として中心である可能性が示唆されます。
この差異は、デジタルデバイスの普及率や、サービスが社会に浸透した時期における各世代の年齢構成、さらには音楽に対する価値観やライフスタイルの違いなど、複数の要因が複雑に絡み合っていると考えられます。例えば、インターネットやスマートフォンが身近な存在として育った世代と、そうでない世代では、新しいデジタルサービスへのアクセスや受容の度合いが異なるのは自然な流れと言えます。
これらのデータは、エンタメ産業におけるマーケティング戦略やコンテンツ提供方法を検討する上で重要な示唆を与えます。また、社会全体の情報格差やデジタルデバイドといった課題を分析する上でも、具体的な一側面を示すデータとして活用できると考えられます。今後の研究においては、これらの世代間差異がどのように変化していくのか、また、他のエンタメ分野（映像、ゲームなど）における世代間差異と比較することで、より多角的な視点から現代社会のエンタメ消費行動を理解することが求められます。
結論
本稿では、統計データに基づき、世代別の音楽ストリーミングサービス利用実態について、利用率、利用時間、支出額といった側面から分析しました。データは世代間に明確な差異が存在することを示しており、若年層ほど利用が浸透している現状を浮き彫りにしました。これらの分析結果は、今後のエンタメ消費研究や社会調査において基礎的な知見を提供すると考えられます。今後も、継続的な統計データの収集と比較分析を通じて、変化するエンタメ消費の動向を客観的に捉えていくことが重要となります。